中国大学生广告艺术节

毕业设计大赛

尝先奖

The Chinese College Students AD Festival

Graduation Design

Fresh Taken Award

主办单位：中国广告协会

Sponsor：China Advertising Association

承办单位：广告人杂志社

Organizer：ADmen Magazine

协办单位：深圳市金立通信设备有限公司

Co-organize: Shenzhen GIONEE communication equipment co., LTD

一、赛事背景

中国大学生广告艺术节

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。

学院奖

“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，隶属于中国大学生广告艺术节。

该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经12届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

2009年至今，由广告人杂志社承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国近40省市浩浩荡荡的巡回演讲，自第11届以来每年超过10万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，将活动的影响力、传播力、美誉度上升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度提升的创意风暴。

毕业设计大赛“尝先奖”

该大赛新创立于是2014年，隶属于中国大学生广告艺术节，是与学院奖并行的专门针对艺术设计专业大学生毕业设计举办的专业赛事，首届“尝先奖”由“金立ELIFE”赞助协办。

以“尝先”作为奖项名称有如下含义：“尝先”是一种态度，一种对待设计敢于挑战的态度，“先”是领先的事物，是新的组合新的理念，而“尝”是一种敢做的行为，一种落地的尝试，就是挑战自己，学生的毕业设计不能是惯性的，是有尝试性的，这为“先”，让大家看到不一样的设计也为“先”。“尝先”就是创造一切的可能性，是寻找新滋味，建立特殊关系，把不关联变成关联的过程。

尝先奖旨在整合应届艺术设计专业大学生创意力量，为其打造中国文化创意产业毕业生四大专属平台。助力中国原创品牌研发，加速知识向生产力转化。

二、选题方向

1.自由态（由金立全程冠名）

选题说明：

此类题目所有参赛学生可以自行选择真实或虚拟的选题对象，在选题对象和作品类别上不做任何特定要求。

自由态作品还分为概念设计、自创品牌设计、风格设计三个主题类别。

设计要求：

整体要求注重设计思路的连贯性整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整成熟的设计作品。具体要求每个主题各有不同。

（1）概念设计—“寻找未来”

主题精神：

未来正以光速向我们驶来，我们愈发相信想象力比知识更重要。翻滚吧创意！让创造力走得更远，颠覆时代，定义未来。我们是不可知论的门徒，插上想象力的翅膀，我就是设计先知。

设计要求：

此类题目旨在鼓励大学生关注当下设计动态的同时能够以敏锐的专业嗅觉预见自然环境、社会和人类发展的趋势和新问题，探索设计与人与环境的关系，体现设计的新价值，创造设计新概念以及拓宽设计的延展性。用设计发现、构想和创造未来，作品要具有较强的实验性和前瞻性。

（2）自创品牌设计—“我有好牌”

主题精神：

这是最坏的时代，设计尸与客户的虐恋每天都在上演。这是最好的时代，每个草根都有逆袭的舞台。不做未来设计尸，为自己代言。我的青春除了鸡血的励志梦想更有十八般创意武艺，我的未来除了带感的品牌故事更有三十六倍的价值增值。我是今天的设计师、更是明天的CEO。用创业还击毕业即失业的嘲讽，用创意好牌赢得未来。

设计要求：

此类题目旨在推进创意产业融合发展的时代背景下，鼓励大学生增强创业意识 ，扶植本土创意品牌的开发与成长。针对自主创意品牌设计，内容涉及所有设计领域。力求打造个性鲜明、有市场潜力及影响力的本土品牌，作品要具有较强的市场化能力。

（3）风格设计—“唯我精彩”

主题精神：

每个设计师都有一双手，设计在左，艺术在右；每件作品都有两张脸，一面是价值，一面是风格。然而，不是所有设计师即能戴着镣铐还能舞出自由。这是自由思想的舞台，这是天性畅游的瀚海，这里是发掘自我的聚集地。在这里我们用纯净的理念开辟新的方向，用独立的灵魂创造设计价值。设计不死，风格永存。

设计要求：

艺术与设计、各设计领域之间的界限正在消解，本主题旨在顺应艺术与设计的跨界融合，为大学生的自由设计创作提供展示平台。内容涉及以上三个主题之外的一切自由设计作品，作品强调艺术性、融合性和独特性。

2.真题秀

选题说明：

此类题目将企业的真实诉求直接传递给学生，真题真做。一方面为企业汇集年轻智囊团解决现实问题的同时填充其人才储备；另一方面让大学生参与真实的实践环节，做好进入社会摸爬滚打前的热身运动。

设计要求：

必须依据命题企业策略单要求，在限定的表现形式类别内完成选题，如选择命题企业以外的选题，则不能参加真题秀类别评选，只能参加自由态类别评选。

本主题与学院奖的企业命题相比，更加注重设计思路的连贯性整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整成熟的设计作品。在评审标准上，出了相应类别的设计和艺术层面的要求外，还注重作品的应用型或实用性。

三、作品类别

注意：如上类别划分仅按设计作品的表现形式将作品归类，不作为唯一评审和奖项设置参考。

四、作品提交

1.参赛方式

（1）参赛者要求

必须为设计类相关专业专科、本科、硕士应届毕业生。一律免收参赛费用。

（2）参赛流程

“网络报名”→“生成报名表及条码”→“下载报名表并打印、签字”→“将签字报名表拍照并上传照片至网站”→“设计作品”→“制作《作品报告册》（将条码置入报告册封面）”→“上传《作品报告册》电子文件”“上传视频文件（视频项作品）”→“打印、装订《作品报告册》”→“寄送《作品报告册》”

2014年11月至2015年4月为作品创作阶段，具体的报名和提交作品方式将于2015年1月1日前另行通知，通知将在“尝先奖”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

3.作品要求

每个参赛作品都包括开题报告和设计作品两部分，除视频类作品需另附视频电子文件外，其他所有类别作品的所有内容都最终呈现在《作品报告册》中，以报告册形式提交，要求内容真实全面的展示毕业设计的全过程，表述自己毕业设计的整体思路，想法，深入探讨自己的毕业设计成果，由参赛学生独立完成。报告册除封面封底部分外，页数不超过30页。

报告册的任何部分，不允许以任何形式透露个人、指导教师或院校信息，如经发现，按作弊处理。

（1）《作品报告册》格式要求

报告册一般应依次包括下述部分：

A、封面：封面可根据个人的毕业作品进行自主设计，但一律在右下角部分添加作品信息，顺序依次为（ 题目、专业、条形码），字体统一为微软雅黑，大小为18号。

B、报告册目录：既是报告册的提纲，也是报告册组成部分的小标题。

C、正文内容（开题报告）：报告册的核心部分。要求参赛学生思路清晰的表达毕业设计的全部流程。包括：（1）研究目的和意义 ；（2）研究方案和主要内容；（3）研究方法及技术途径；（4）实施计划；（5）主要参考文献；（6）指导教师意见。其间可穿插表述学生的开题构思、草图、 调研分析 、修改过程 、方案确定、制作过程、 最终效果 ，要求图文并茂、语句通顺。

D、封底：封底可根据个人的毕业作品进行自主设计。

F、《作品报告册》指定为A3（297×420mm 高×宽），要求横构图，电子文件格式为单个PDF文件，颜色模式为RGB，分辨率：300dpi，必须在报告册封面右下角放置作品信息条形码，条形码图片的长边设置为60mm，条形码到作品顶部及右侧各留出20mm空间。所有作品电子文件及实物必须按规定加入网站生成条形码，否则视为无效作品。

封面规格示意↓

封面填写项示意↓

封面成品示意↓

（2）开题报告内容要求

A、研究目的和意义

B、研究方案和主要内容

C、研究方法及技术途径

D、实施计划

E、主要参考文献

F.、指导教师意见

（3）设计作品规格要求

A、视频类

a.影视广告：15秒或30秒、包括动画作品、wmv格式图像大小720×576，不超过100M；

b.微电影：时长控制在3分钟以内、wmv格式，图像大小720×576；

c.动画类：时长控制在1-3分钟内、wmv格式，图像大小720 × 576。

除作品完整的视频文件外，作品报告册中需包括前期分镜头草图或故事板，以及不少于6张的成品视频画面截图。

B、平面类

平面作品尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。

C、多媒体类

a.UI设计

手机界面规格：1080×1920像素（宽 × 高）

单个图标尺寸：172×172 像素

b.其他屏幕尺寸：2160×1920像素（宽 × 高）

作品报告册中需包括全部设计作品最终呈现的原始大小图像。

D、环境设计类

a.内容应包括效果图、主要平面与剖立面图及设计说明等；

b.效果图：要体现作品的整体、局部等效果；

建筑类别：总平面、平面、剖面、立面，透视图，反映建造意图的墙身剖面和构造节点，表达空间特征的不小于1:20比例的模型照片或者效果图，和必要的分析图以及200 字以内的设计概念说明。

室内类别：主要平、立面图需包括CAD导出的不低于300dpi的JPG格式图片。去掉比例标注，墙线需适当加粗，承重墙线要粗过非承重墙；门窗等，以及内部摆设的物品，线粗可一样，但要细于非承重墙；图中要标注文字，注明卧室、客厅等主要场所，字体可适当放大。

c.所有主要设计图或照片均为A3幅面，不低于300dpi。

E、产品设计类

a.内容应包含产品名称、效果图、细节图、必要的结构图、基本外观尺寸图等，以及用简短的文字描述产品的创新重点、制作工艺、材质等；其中效果图表现手法不限，计算机、手绘等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计即可，能提供不同角度渲染图更佳。

b. 所有主要设计图或照片均为A3幅面，不低于300dpi。

F、服装服饰类

时装设计稿：内容应包含时装设计效果图、款式图或产品照片，图片尺寸均为A3幅面，不低于300dpi。

饰品设计稿：内容应包含产品名称、效果图、细节图、必要的结构图、基本外观尺寸图等，需用简短的文字描述产品的创新重点、制作工艺、材质等；其中效果图表现手法不限，计算机、手绘等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计即可，能提供不同角度渲染图更佳。图片尺寸均为A3幅面，不低于300dpi。

4.作品提交

（1）网络上传

所有作品的《作品报告册》PDF电子文件，及视频类作品的视频电子文件需上传至大赛官方网站。具体上传方式将于2015年1月1日前另行通知，通知将在“尝先奖”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

（2）打印、装订

A、报告册打印尺寸为A3（420mm×297mm），彩色双面打印，纸张不限，除封面封底部分外，页数不超过30页纸。

B、报告册装订方式不限，要求牢固并便于翻阅，如邮寄过程中散落，组委会不承担责任。

C、打印装订本着实用美观原则，严禁过度包装。

（3）作品寄送

参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送《作品报告册》，不接受非在校大学生个人寄送（在校大学生个人寄送视同于院校参赛）；请同学们将作品册送至学院406张老师处，学院将统一寄送。

5.截止时间

2014年11月至2015年4月为作品创作阶段。

网上报名提交作品截止时间和实物作品邮寄截止时间为2015年5月，具体时间另行通知，通知将在“尝先奖”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上发布。

五、奖项设置

1.自由态

根据三种主题类别：概念设计、自创品牌设计和风格设计，每个主题设置等级奖1金3银5铜共9个等级奖；入围奖若干名。

2.真题秀

根据五种作品类别：视觉类、产品类、环境类、网络交互类、其他类，每个命题在其所选类别中每个类别都设置等级奖1金2银3铜共6个等级奖；入围奖若干名。

每个命题综合所有类别作品设立一个命题综合大奖，此奖项与等级奖不可兼得。

3.单项奖

在真题秀和自由态的所有作品中，不分类别设立：最具实验概念奖、最佳美术设计奖、最佳视觉效果奖、最具市场潜力奖、最具艺术成就奖、最佳展示效果奖各一名，此奖项与真题秀或自由态奖项可以兼得。

4.全场大奖

在真题秀和自由态的所有作品中，综合选出一名，作为本届赛事最高奖项得主，此奖项与其他任何奖项不可兼得。

尝先奖作品类别与奖项设置

类别

命题\主题

视觉类

产品类

环境类

网络交互类

其他类

金奖 8000元

银奖 3000元

铜奖 1000元

入围奖

命题综合奖 10000元

单项奖 每个5000元

“自由态” 非命题类 金立ELIFE 全程冠名

自创品牌设计

√

1个

3个

5个

若干

·最具实验性概念奖1个 ·最佳美术设计奖1个 ·最佳视觉效果奖1个 ·最具市场潜力奖1个 ·最具艺术成就奖1个 ·最佳展示效果奖1个

概念设计

√

1个

3个

5个

若干

风格设计

√

1个

3个

5个

若干

“真题秀” 命题类

锐澳鸡尾酒

√

1个

2个

3个

若干

1个

√

1个

2个

3个

若干

√

1个

2个

3个

若干

全场大奖1个 奖金5万元

六、 赛程设置

1.开题

2014年11月。

2.巡讲

2014年12月和2015年3月进行全国10城市专场巡讲（具体城市再通知，通知将发布在“尝先奖”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上）。

3.作品提交

2015年5月（具体提交时间、方式另行通知，通知将发布在“尝先奖”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上）。

4.评审

2015年6月（具体时间、地点另行通知，通知将发布在“尝先奖”官方微信以及“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信上）。

5.颁奖

2015年7月（拟定）。

七、 命题策略单

“自由态”全程冠名单位：金立ELIFE

选题内容	金立ELIFE“自由态”毕业设计大奖
公司名称	深圳市金立通信设备有限公司
公司简介	深圳金立通信设备有限公司成立于2002年9月，11年来，为超过1亿用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有1500名工程师、4大研发中心。每年投入研发资金超过5亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产基地，投资逾10亿，工业园员工8000人。公司在全球布局30多个国家，国内40多家省级总代理，5万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效的销售与服务网络。
品牌简介	ELIFE是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观采用了时尚大方的一体化设计，所有的原配件几乎都采用全球顶级供应商提供的最新产品。同时配以公司自主研发的AMIGO操作系统，非常有个性，时尚又好用。 ELIFE的品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。
设计目的	激活创意灵感、引导设计时尚、挖掘设计元素、奖励未来大师
命题要求	选题说明： 此类题目所有参赛学生可以自行选择真实或虚拟的选题对象，在选题对象和作品类别上不做任何特定要求。 自由态作品还分为概念设计、自创品牌设计、风格设计三个主题类别。 设计要求： 整体要求注重设计思路的连贯性整体性和设计表现的系统性，要求呈现出更加完整成熟的设计作品。具体要求每个主题各有不同。
设计类别	（1）概念设计—“寻找未来” 主题精神： 未来正以光速向我们驶来，我们愈发相信想象力比知识更重要。翻滚吧创意！让创造力走得更远，颠覆时代，定义未来。我们是不可知论的门徒，插上想象力的翅膀，我就是设计先知。 设计要求： 此类题目旨在鼓励大学生关注当下设计动态的同时能够以敏锐的专业嗅觉预见自然环境、社会和人类发展的趋势和新问题，探索设计与人与环境的关系，体现设计的新价值，创造设计新概念以及拓宽设计的延展性。用设计发现、构想和创造未来，作品要具有较强的实验性和前瞻性。 （2）自创品牌设计—“我有好牌” 主题精神： 这是最坏的时代，设计尸与客户的虐恋每天都在上演。这是最好的时代，每个草根都有逆袭的舞台。不做未来设计尸，为自己代言。我的青春除了鸡血的励志梦想更有十八般创意武艺，我的未来除了带感的品牌故事更有三十六倍的价值增值。我是今天的设计师、更是明天的CEO。用创业还击毕业即失业的嘲讽，用创意好牌赢得未来。 设计要求： 此类题目旨在推进创意产业融合发展的时代背景下，鼓励大学生增强创业意识，扶植本土创意品牌的开发与成长。针对自主创意品牌设计，内容涉及所有设计领域。力求打造个性鲜明、有市场潜力及影响力的本土品牌，作品要具有较强的市场化能力。 （3）风格设计—“唯我精彩” 主题精神： 每个设计师都有一双手，设计在左，艺术在右；每件作品都有两张脸，一面是价值，一面是风格。然而，不是所有设计师即能戴着镣铐还能舞出自由。这是自由思想的舞台，这是天性畅游的瀚海，这里是发掘自我的聚集地。在这里我们用纯净的理念开辟新的方向，用独立的灵魂创造设计价值。设计不死，风格永存。 设计要求： 艺术与设计、各设计领域之间的界限正在消解，本主题旨在顺应艺术与设计的跨界融合，为大学生的自由设计创作提供展示平台。内容涉及以上三个主题之外的一切自由设计作品，作品强调艺术性、融合性和独特性。
作品类别	视觉类 产品类 环境类、网络交互类、其他类
作品要求	在设计对象和表现形式及设计概念上不做任何限制，希望设计者打开思想，追求创新，百无禁忌。 所有作品表现上不能出现除金立ELIFE手机以外的其他手机品牌形象。

锐澳开题策略单

选题内容	My Colorful World
公司名称	RIO锐澳鸡尾酒
消费者需求洞察	目前国内市场中主要的几大酒类：红酒、白酒、啤酒、洋酒。当朋友或家庭聚会的时候需要一点点小兴奋，但很多消费者，特别是年轻的女性消费者，很难找到一种口感好，度数低又没有负担的酒。白酒太烈，红酒度数偏高可能还有点装，啤酒度数比较低但口感又差了些，在这种情况下很多女性只能选择用果汁替代。 RIO是一种酒与果汁混搭的跨界产品，它既有果汁的清爽可口，又有洋酒的浓郁醇厚。让你有小小的兴奋和刺激，带给你微醺的感觉但又不会酩酊大醉，对身体没有太大的负担，RIO是你身边的益友而非损友。 RIO诠释了后现代混合风格的内涵，它是属于年轻人的时尚个性、率性与纯真、独立与自我。RIO是属于我们的全新选择！
行业发展	预调鸡尾酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领行业快速发展，目前已成为国内预调鸡尾酒的领导品牌。
品牌精神	轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康
品牌slogan	RIO不是仅仅代表一支产品或一个品牌，而是代表一种用积极乐观的态度看生活的精神。每个人心中都有一个多彩世界！
产品特色	多种基酒： 选材地道优质的基酒，才能成就不凡的口感，RIO锐澳鸡尾酒由白兰地、伏特加、威士忌、朗姆、葡萄酒等多种基酒组成。 全球选材： 选自法国的干邑白兰地、浓烈伏特加，产自荷兰的辛辣朗姆，采自巴西的浓香橙汁、美国的清爽蔓越莓以及以色列的西柚汁、柠檬汁，现在只要选择RIO，这些名扬世界的味蕾诱惑，你即刻拥有。 绝佳搭配： 工程师多年心血结晶，基酒与果汁的黄金配比，形成绝佳口感。蓝玫瑰威士忌的清爽，水蜜桃白兰地的淡雅，清柠朗姆的醇厚，香橙伏特加的浓郁，成就RIO的独特口感。 健康考量： 饮酒的欢快与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，采用鲜榨冷冻技术提纯浓缩，蔓越莓汁、石榴汁、橙汁、葡萄汁等多种果汁的加入，轻松饮酒的同时，健康饮酒； 时尚感触： 恰当的口感、适宜的果香、缤纷的色彩、简约的设计，为您带来几许微醺，几许恣意，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐随意挥洒。味觉与视觉的时尚融合，展现优雅而时尚的气质外延。
销售渠道	卖场、超市、便利店、量贩式KTV等
消费环境	朋友聚餐、家庭聚会、各种Party、K歌、个人独饮
目标消费群体	18-25岁，90后，追求自我，乐观、勇于尝试新事物，引领潮流的年轻人
命题要求	1、设计体现RIO的品牌调性； 2、用自己喜欢和接受的方式，讲述你和RIO之间的故事； 3、利用新型媒体创造与目标消费群体的沟通、互动方式； 4、环境设计体现与消费者情感沟通； 5、产品设计符合未来时尚潮流； 6、作品尽可能具有实用性；
作品类别	视觉类 产品类 环境类、网络交互类
作品要求	视觉类： a.视频类：影视、微电影、动画类； b.平面类：摄影、VI设计、招贴或海报、平面广告、户外广告等 其中涉及到以下设计内容，具体要求如下： VI设计：设计简洁、大方，符合RIO的品牌调性，涵盖内容全面，实用性强； 户外广告：更期待有创新性的户外广告创意； 摄影作品：作品中需要有RIO产品或元素的露出； 产品类： 1、限量版产品造型设计及应用 要求：设计RIO限量瓶：可以以任何元素为主题进行设计； 2、产品相关衍生品设计及应用； 3、纪念版、限量版礼盒包装设计； 要求：组合装或礼盒装：满足不同场合或不同节日或不同人群需求； 环境类： 体现RIO多彩的特质，能将品牌与环境完美融合。可以选择使用以下场景进行设计，最终形成展厅。RIO即将装修一幢新的办公大楼，希望这个设计能成为办公大楼的一部分。 1、鸡尾酒文化和发展演变的文化展厅； 2、RIO办公大楼或办公区域设计 3、RIO的主题乐园； 4、创新空间设计； 5、RIO主题酒吧/婚礼/PARTY展示设计 6、其他休闲娱乐等公共艺术设计 网络交互类 1、设计以RIO为主题的游戏APP；或者RIO是游戏中关键道具； 2、自媒体及各种新媒体进行RIO的传播方式； 3、以天猫旗舰店为平台开发一套年轻人喜欢的促销活动，形成话题的同时，提升品牌知名度及销量； 所有格式及作品具体要求符合组委会统一规定，设计内容及创意方向以上内容供参考，设计内容不拘泥于以上要求。
相关信息	RIO官方网站：http://www.riowine.com RIO天猫旗舰店：http://ruiao.tmall.com RIO官方微博：新浪微博：RIO锐澳鸡尾酒 RIO微信二维码：